一、品牌营销定义优化：

品牌营销是一种策略，旨在通过品牌的力量，将企业的产品和服务与消费者建立联系。菲利普·科特勒将品牌营销定义为：“品牌营销就是将品牌的力量赋予企业的产品和服务的过程和方法。”品牌营销的核心在于将产品认知与价值传递给消费者，使他们认可并信任品牌。

品牌是企业信息的集中体现，包括企业文化、形象、信誉、社会认知度和产品认知度等。品牌竞争力是衡量企业及其产品社会公信度的重要标准。大卫·奥格威将品牌描述为：“品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史声誉、广告方式的无形总和。品牌同时也因消费者对其使用的印象，以及自身的经验而有所界定。”

二、企业品牌营销策略优化：

品牌营销对企业的发展和行业竞争力具有重要影响。要实现有效的品牌营销，企业需要关注以下几个方面：

1. 品牌营销对象：品牌营销的对象不仅包括消费者，还包括企业员工、股东和第三方机构。品牌营销有助于降低消费者的决策难度，提升企业凝聚力，获得投资者和合作伙伴的信任。

2. 品牌营销关键点：品牌营销的关键在于找到具有差异化优势的品牌核心价值，使消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与优势。同时，产品的质量保证是品牌营销成功的前提。

3. 品牌营销实施步骤：

   - 市场分析：在开展营销活动前，需对市场进行全面分析，包括国家政策、经济环境、社会环境等大环境分析，以及行业发展现状、行业未来趋势、客群分析、竞品分析、用户调研等。

   - 品牌营销定位：基于市场分析，结合公司产品优势、劣势及用户群体定位，进行产品价格优势定位、品牌形象设计风格定位和品牌思想含义定位，塑造企业产品服务的核心优势亮点。

   - 视觉体系建设：设计品牌标志、品牌色、字体等视觉标识，完善品牌形象设计，包括宣传海报、产品资料、接待人员形象和销售人员培训等。

   - 媒体渠道建设：根据企业实际情况和消费者特征，优选适合的传播平台，如搜索引擎竞价推广、门户网站、电视媒体、自媒体矩阵、KOL等线上渠道，以及经销商推广、电梯广告等线下渠道。

   - 经营“种子”用户：重视老客户群体的规划，他们是品牌的“种子”用户，能为品牌带来更具说服力的口碑。

通过以上优化策略，企业可以更有效地进行品牌营销，提升品牌知名度和市场竞争力。